Marketing Error: ад перфекциониста
Как известно, впечатление о заведениях общепита складывается из мелочей. На фото чайная пара: стандартное блюдце и чашка с «оквадраченным» основанием. Такое бывает, если заведение закупает чашки и...
View ArticleMarketing Error: локальная терминология, язык потребителя и Почта России
Нельзя использовать внутреннюю или профессиональную терминологию в интерфейсе продуктов, рассчитанных на массового потребителя. Нужно говорить на языке потребителя или же «воспитывать» его, постепенно...
View ArticleClik here to view.
Marketing Error: социальная реклама и возможности аудитории
Помимо очевидной ошибки (или это не баг, а фича?) с расположением текста и расстановкой акцентов тут есть и менее явная, смысловая ошибка, которой страдают многие социальные объявления и плакаты.
View ArticleСергей Абдульманов, Дмитрий Кибкало и Дмитрий Борисов — «Бизнес как игра....
До этой книги я опять добрался весьма неожиданным путем — наткнулся на текст Сергея Абдульманова на Пикабу. Текст назывался «Уязвимости в прошивках австралийских животных» и покорил меня с первого...
View ArticleMarketing Error: автодилеры, грусть и Карл Сьюэлл
Большая часть идей для постов в Marketing Error рождается не из тщательного анализа маркетинга компании, а из личного опыта взаимодействия с компаниями в качестве клиента. Маркетинговые косяки сразу...
View ArticleИсследование русскоязычной аудитории Телеги
На vc.ru опубликовали результаты первого панельного исследования русскоязычной аудитории Телеграм.
View ArticleMarketing Error: неудобные вопросы
Сегодня разочек выступим на темной стороне силы и расскажем как компаниям «обезвреживать» неудобные вопросы, заданные в официальных группах публично.
View ArticleMarketing Error: ценность предупреждения
Задача банка в ситуациях, связанных с принудительным списанием денег со счета — не вызвать негатива и сохранить лояльность клиента, чтобы он продолжал их приносить. Когда банк без ведома клиента...
View ArticleСергей Абдульманов — «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и...
Это такая «Пиши, сокращай», только менее раскрученная и с уклоном в отношения с людьми. Очень понравился подход к бренд-журналистике в целом. Во-первых, Абдульманов предлагает рассказывать историю...
View ArticleСлив бюджета на промо устаревшей инфы
Помните я писал как местная студия развития платит за раздачу промо-материалов с информацией об уже прошедшей акции? Нестыковкой дат грешат и большие бренды. Прямо сейчас Сони крутит на Фейсбуке...
View ArticleMarketing Error: серый маркетинг или «ошибка» Вконтакте
Помните историю о том, как производитель шампуня написал на упаковке, что его нужно наносить дважды, хотя никакой объективной необходимости в этом не было? Таким образом ему удалось увеличить расход...
View ArticleПолевой директор по маркетингу
Советую ознакомиться с выступлениями Аркадия Цукера (автор нашумевшей «Гардеробщицы»). Его выступление «Модели современного инновационного мышления» очень хорошо дополняется курсом НИУ ВШЭ...
View ArticlePR-провал государства или почему мы вас не любим
Освещение выхода новых законодательных актов в целом и каких-либо государственных инициатив — лютейший PR-провал государства. Вспомним хотя бы московскую реновацию жилья — хоть кто-то (кроме Ильяхова)...
View ArticleКогда нужно давать маркетологу по шапке?
Маркетологу нужно давать по шапке тогда, когда он перестает советоваться с профильными специалистами и начинает думать, что лучше всех во всем разбирается. Запомните, в хорошем бизнесе всегда работает...
View Article
